Appleが、WWDC19において「App Distribution - From Ad-hoc to Enterprise」を行い、その内容を公開しています。

B to B向けにiOS app の配信方法として、Device Enrollment Program（DEP）番号が一致するユーザにのみアプリを配信する「Custom Apps」を発表しました。

App Storeへアプリを登録する手順は同じで、登録時に利用可能なユーザとして DEP番号を指定することで、In-house Appを、通常のApp Store経由で配信できるようになります。

利用にあたり、MDMは必要有りませんが、Apple Business Managerアカウントが別途必要となります。