Google ニュースの、Google アラートが、メールだけでなくフィードにも対応しています。

アラート作成で、キーワードを設定し、配信先をフィードとして設定すると、キーワードマッチした情報が配信されるRSSフィードが作成されます。

その作成されたフィードをRSSリーダーや、Google リーダーに登録すれば、キーワードマッチのニュースが流れるようになります。