WSJ Tech Europeが、2011年11月17日にケンブリッジ大学で開催された「Silicon Valley comes to the UK」において、AppleのiPod & iPhone プロダクトマーケティング担当ヴァイスプレジデントGreg Joswiak氏による講演が行われ、Apple成功への４つのキーワードについて語ったと伝えています。

１つ目は「Focus」で、極めて少ないことを行い、極めて少ない製品で1000億ドルの収益を上げている。多くのものに手を出さず、A等級プレイヤーだけを揃えているからだと説明したそうです。

２つ目は「Simplicity」で、複雑なものをシンプルにすることが重要で、多くの場合シンプルにするために何かを捨て、コア・エッセンスだけを残すようにすると捉えるかもしれないが、それは間違っていて、何かを造り始めるとき、どんどん複雑化し立ち止まってしまう事の方が多いはずで、そこで、造ろうとしている製品が何であるのか？、製品の問題点は何か？が分かっているのであれば、複雑になってしまった何かをとることができ、それによってシンプルになると説明したそうです。

３つ目は「Courage」で、多くの仕事に対して決断し、その判断は過去の成功の考えにしがみついてはいけないと語ったそうです。

４つ目は「Best」で、市場において最高にすることが出来ないのであれば、その市場に入ってはいけないと話し、そこには差別化が必要であり、その市場で最高ではありえないと判断した場合、その市場には興味が無いと語ったそうです。