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Cosmomacが、AppleのiTunes 10.1のInfoPlist.stringsに「iTunes Live Stream URL」という記述があり、iTunes Live Streamを開始するのでは？と伝えています。

ここ２回ほど行われたSteve Jobs CEOによるSpecial イベントのライブ放送のように、放送終了後、即ダウンロード購入出来るという仕組みの可能性がありそうです。